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中國石材隨著我國改革開放的步伐，經(jīng)歷了從艱苦創(chuàng)業(yè)到穩(wěn)步發(fā)展的階段，發(fā)展到現(xiàn)在，可謂是石材品牌林立，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。對此，石材企業(yè)要開新立異，做別人沒有做過的，以物以稀為貴的觀念，吸引消費者，才能在激烈的競爭中脫穎而出，贏得最后的勝利。
那么，怎樣才能同質(zhì)化的泥潭，開創(chuàng)出新的局面呢，品牌機構(gòu)以為，開創(chuàng)的新品類要遵循五個原則：站得穩(wěn)，展得開，收得攏，伸得遠，傳得快，才能有效開立異品類。
傳得快。這一點很輕易理解，一個品牌開創(chuàng)的新品類必需能夠傳得快，快速形成長驅(qū)直入的傳播氣力，從而迅速到達目標受眾，為品牌的崛起打下堅實的認知基礎(chǔ)。
伸得遠。這與“展得開”有點相似，但含義略有差異。伸得遠是指，新品類的命名能夠在品牌長期發(fā)展過程中施展作用，而不是一錘子買賣，更不能殺雞取卵，不顧品牌的中長期利益。
站得穩(wěn)。滿足這個前提后，新品類仍舊要有渠道基礎(chǔ)，唯有如斯，新品類才可能在市場上站得穩(wěn)。新品類不僅要有產(chǎn)品質(zhì)量做根基，而且要能夠找到其潛伏的消費者需求基礎(chǔ)。
展得開。新品類必需有足夠的支點來支撐，通俗地說就是，圍繞新品類要能展得開，為新品類找到形式新奇、內(nèi)容相異、主題光鮮的支點。
收得攏。新品類的命名必需具有“高度”和“廣度”，換句話說就是能夠“海納百川”，或者說是“一覽眾山小”，能夠?qū)⑵放莆磥戆l(fā)展過程中的各種有利資源聚集起來，形成一股協(xié)力，有效推動品牌的良性發(fā)展。
強品牌，國際市場發(fā)展表明，只有強化石材品牌意識，加強和改進產(chǎn)品加工的技術(shù)、開發(fā)、設(shè)計、制造等，才能提高產(chǎn)品附加值;只有加大對產(chǎn)品的品質(zhì)提高和營銷策劃推廣投入，才能提升企業(yè)知名度和行業(yè)整體競爭力。也只有增強中國整個石材產(chǎn)業(yè)的品牌意識，適應(yīng)市場的品牌需求，才會使整個行業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展，也才能應(yīng)對國內(nèi)國際日益嚴峻的市場競爭形勢。
石材企業(yè)的品牌要想屹立于繁復(fù)的同質(zhì)化產(chǎn)品中，以上六個方面要注重，才能在競爭的道路上走的更順暢。